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信息大時代引領者,互聯網大事件搶鮮播報

短視頻文娛迅速崛起 快手抖音躍升頭部平臺

2019-10-11 來源:星廣傳媒

  短視頻文娛從2016年開始進入迅猛發展階段,先是從大眾原創發展到平臺造星,現在更是吸引了無數明星大腕入駐,可以說是徹底開啟了互聯網文娛的盛宴。
  最近,劉建軍火了!他是蒙古錫林郭勒盟多倫縣縣長,因快手和抖音而被網友熟知,僅僅幾天時間就擁有了九萬多粉絲,堪稱網紅縣長。實際上,這絕不是快手和抖音的第一次造星,比如早期的費啟鳴、2018年的流浪大師沈巍等都是例子。
  短視頻文娛從2016年開始進入迅猛發展階段,先是從大眾原創發展到平臺造星,現在更是吸引了無數明星大腕入駐,可以說是徹底開啟了互聯網文娛的盛宴。同時,短視頻文娛的市場規模增速現在有增無減,市場貢獻率亦是節節攀升。
  根據中國網絡視聽節目服務協會發布的2019年中國網絡視聽發展研究報告可以看出,截至2018年12月底,短視頻用戶規模已經達到了6.48億,網民使用率為78.2%,其中時長增長貢獻了整體時長增量的33.1%,排在首位。
  就市場規模來說,短視頻文娛在2018年就達到了467.1億元,較2017年同比增長了744.7%。此外,就日均使用時長來說,短視頻于2018年6月就實現了對綜合視頻應用的反超,到了2019年春節期間更是做到了絕殺。
  可以說,2018年以來是短視頻行業的爆發期,它憑借笑點燃點不斷、用戶原創狂歡的流量利器,以強勢姿態闖入互聯網,最終一舉霸占了消費者的娛樂時間。
  總體來看,短視頻文娛的發展給市場帶來了兩點變化:一方面,短視頻文娛發展越來越好,隨著市場前景不斷清晰,行業擴張需要資金加盟;另一方面,資本嗅到紅利氣息,開始謀求布局短視頻文娛,在其中分一杯羹。于是,雙方一拍即合,短視頻文娛行業發展速度就像坐上火箭一樣迅猛提高。
  在2016年9月份,今日頭條宣布拿出10億元專項資金補貼短視頻,全力備戰短視頻大戰。到了2017年3月時,騰訊宣布投資3. 5億美金入股快手,以間接方式插手短視頻市場。結果短短幾輪較量下來,短視頻行業的融資總額就已超過了7. 7 億美金,一時間短視頻吸金能力讓人側目。
  在資本的加盟下,短視頻文娛行業的發展風口迅速形成,具體體現在兩方面:首先,短視頻平臺數量增加,抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線,秒拍、快手、美拍等加速發展;此外,流量收割明顯加速,出現了頭部平臺,比如2019年春節時帶動全民娛樂的快手抖音。
  快手抖音成為頭部平臺后,意味著行業格局初步形成,短視頻文娛整體上進入了頭部時代。快手與抖音作為頭部平臺,除了用戶群體和原創風格差別外,對使用者來說至少還有包括觀看瀏覽方式和內容呈現方式在內的兩點重要不同。
  快手在2012年11月轉型為短視頻社區后,屏幕通常展示多個短視頻,點擊后即可播放。快手抖音兩個平臺都會根據點擊、播放、點贊等歷史數據來優化給用戶展現視頻的順序與類別。但是,在觀賞快手短視頻時,用戶可以通過主題瀏覽選擇播放,而在觀賞抖音視頻時用戶卻無法主動選擇,只能按平臺推送順序觀看。
  就內容呈現方式來說,抖音通常為15秒長短的音樂短視頻,達到一定粉絲門檻后才可以發布1分鐘的短視頻。與此同時,只要打開抖音后,就能夠實現自動播放,這一模式最大程度地解決了用戶在面對海量資源時的選擇困難癥,被稱為懶人模式。當然,抖音跟快手一樣,也可以切換視頻,只不過方式是劃過不看而已。
  快手抖音在短視頻領域雙雄爭霸,彼此從流量爭奪為主轉變為流量開發為主的共存競爭模式,讓弱小企業在還沒形成穩定盈利模式的情況下,就因為流量減損甚至枯竭而出現生存危機。市場上最終會強者越強,弱者死亡,短視頻文娛領域的洗牌時間正式到來。
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